Financial Infrastructure Re-branding
금융 인프라 공공기관 채용 브랜딩
“금융 정글의 새 길을 여는 Pathfinder”
스토리와 몰입을 통해 구직자의 지원 서사를 구축하여
기관에 대한 브랜드 인식의 질적 변화를 이끌어냈습니다.
Engagement
캠페인 전체 만족도 98%
Understanding
기관 이해도 향상 96%
Future Intent
참여 후 지원 의사 94%
The Challenge
'고지식하고 딱딱하다'는 금융공기업에 대한 편견과 부족한 직무 정보로 인해 하락하던 지원자들의 호감도를 반전시키고, 새로운 금융 인재들에게 매력적인 기업 아이덴티티를 심어주어야 했습니다.
The Solution: Pathfinder Concept
01. 독보적인 '정글 탐험' 세계관 구축
금융 시장을 개척하는 여정을 '정글 탐험'으로 은유하여, 구성원을 주체적인 탐험가(Pathfinder)로 정의하고 이를 모든 비주얼과 메시지에 일관되게 적용했습니다.
02. 구직자 중심의 게이미피케이션 UX
정보 나열식 채용 사이트에서 탈피해 직무와 커리어를 탐험하듯 습득하는 전용 마이크로페이지를 운영하여 지원자 경험의 질을 획기적으로 개선했습니다.
03. 온·오프라인 통합 브랜드 저니 설계
캠퍼스 리크루팅부터 라이브 채용설명회까지 유기적으로 연결된 브랜딩을 통해 구직자들에게 신선하고 긍정적인 브랜드 각인 효과를 창출했습니다.
Key Outcomes
95.6%
캠페인 평균 만족도
92%
실전 취업 도움 정보 제공
Strong
브랜드 각인 및 선호도 상승
