[Case Study] 대학가를 사로잡은 '탐험가' 브랜딩
금융공기업 A사 캠퍼스 리크루팅 프로젝트
전통적 이미지를 넘어선 혁신 : Z세대가 열광한 '탐험가' 브랜딩
오늘날 금융공기업이 직면한 가장 큰 도전 과제 중 하나는 젊은 세대에게 어떻게 매력적으로 다가갈 것인가입니다. Z세대 구직자들에게 전통적인 금융기관은 여전히 경직되고 권위적인 이미지로 인식되고 있습니다. 단순히 안정성과 복리후생만으로는 더 이상 우수한 인재들의 마음을 사로잡기 어려워졌죠. 구직자들은 기업의 비전과 문화는 물론, 자신의 성장 가능성과 일의 의미를 찾고자 합니다.
A사 역시 이러한 변화를 절감하고 있었습니다. 2025년 공채를 앞두고, 기존의 정보 중심적이고 일방향적인 채용 커뮤니케이션에서 벗어나 구직자들이 진정으로 함께 일하고 싶어하는 조직으로 인식될 수 있는 차별화된 브랜드 경험을 원했습니다.
하지만 이러한 브랜드 전환에는 명확한 도전 과제들이 있었습니다
1) 금융공기업 특유의 보수적이고 딱딱한 이미지를 어떻게 젊고 역동적인 모습으로 바꿀 것인가?
2) 복잡하고 전문적인 금융업무를 어떻게 이해하기 쉽고 매력적으로 전달할 것인가?
3) 지방 소재 기관의 지리적 특성으로 인한 접근성 한계를 어떻게 극복할 것인가?
4) 단순한 이미지 변화를 넘어 실제 지원율과 입사율까지 연결되는 실질적인 성과를 어떻게 만들어낼 것인가?
HWAVE는 이러한 클라이언트의 고민을 해결하기 위해 '정글 탐험가 콘셉트'라는 독창적인 브랜드 아이덴티티를 제안했습니다. A사를 단순한 직장이 아닌 '함께 모험하고 성장할 수 있는 동반자'로 포지셔닝하여, 구직자들의 지원 동기를 적극적으로 불러일으키는 전략적 브랜드 경험을 설계했습니다.
차별화된 4단계 브랜드 여정 : 첫 만남부터 입사 결정까지
1단계 : 캠퍼스 리크루팅으로 강력한 첫인상 창출
HWAVE는 A사의 인지도 향상을 위한 첫 번째 접점으로 전국 주요 대학교를 직접 방문하는 오프라인 캠페인을 전개했습니다. 기존 금융권 홍보물과는 완전히 차별화된 탐험가 캐릭터가 적용된 브로슈어와 굿즈를 제작하여 학생들에게 친근하게 접근했죠.
특히 복잡한 금융업무를 이해하기 쉽고 재미있게 전달하는 것에 중점을 두었습니다. 딱딱한 업무 설명 대신 탐험가가 새로운 영역을 개척해 나가는 스토리텔링을 통해 금융업무의 전문성과 도전 정신을 효과적으로 전달했습니다. 이러한 비주얼 아이덴티티는 첫인상에서부터 강한 임팩트를 만들어냈고, 학생들에게 '이 회사는 뭔가 다르다'는 인상을 확실히 심어주었습니다.
2단계 : 마이크로 페이지를 통한 몰입형 디지털 경험
두 번째 단계에서는 전용 마이크로 사이트를 구축했습니다. 단순한 정보 나열 방식을 탈피하고, 탐험 지도 형태의 인터페이스를 제공하여 사용자가 클릭할 때마다 새로운 정보가 단계적으로 공개되는 게임적 요소를 적극 활용했죠.
이 마이크로 페이지를 통해 구직자들은 수동적으로 정보를 소비하던 기존 방식에서 벗어나 능동적으로 탐험하며 정보를 발견하는 몰입형 경험을 할 수 있었습니다. 각 섹션을 클릭하면 나타나는 애니메이션과 인터랙티브 요소들은 사용자들의 체류 시간을 늘리고, 브랜드에 대한 호감도를 자연스럽게 높였습니다.
3단계 : 온-오프라인을 아우르는 일관된 브랜드 경험
온라인에서 구축된 브랜드 아이덴티티를 오프라인 공간까지 일관되게 확장하는 것이 세 번째 핵심 전략이었습니다. 금융권 공동채용 박람회에서 정글 탐험 콘셉트를 물리적 부스 디자인에 적용하여 방문자들이 디지털에서 경험한 브랜드 세계관을 현실에서도 동일하게 체험할 수 있도록 했습니다. 이러한 옴니채널 접근을 통해 브랜드 경험의 통일성과 완성도를 극대화했고, 참가자들에게 강한 브랜드 각인 효과를 만들어냈습니다.
4단계 : 전략적 타이밍의 온라인 채용설명회
서류 접수 마감 일주일 전이라는 최적의 타이밍에 온라인 채용설명회를 개최하여 참가자들의 지원 전환율을 극대화했습니다. 지방 소재 기관의 지리적 특성을 고려하여 온라인 형태로 진행함으로써 전국 단위의 접근성을 확보할 수 있었죠.
특히 현직자와의 실시간 채팅 Q&A 세션을 통해 구직자들이 실제 업무 환경과 조직문화를 간접 체험할 수 있는 기회를 제공했습니다. 탐험가 콘셉트에 맞게 설계된 인터페이스와 진행 방식은 참가자들로 하여금 마치 모험을 함께하는 동료들과 소통하는 듯한 친밀감을 느끼게 했습니다.
숫자로 증명된 압도적 성과
HWAVE의 전략적 브랜딩은 구체적이고 측정 가능한 성과로 이어졌습니다.
1) 지원자 수 270% 증가
: 2025년 공채에서 전년 대비 270% 이상의 지원자 수 향상을 달성했습니다. 이는 경쟁이 치열한 공기업 채용 시장에서 매우 의미 있는 성과였습니다.
2) 높은 전환율 64.4% 달성
: 캠퍼스 리크루팅과 채용설명회 참가자 중 64.4%가 실제 지원으로 이어진 높은 전환율을 기록했습니다. 이는 단순한 노출이나 인지도 상승을 넘어서 실제 지원 의향을 강화하는 데 성공했음을 보여주는 핵심 지표입니다.
3) 브랜드 인식의 질적 변화
: 구직자들의 피드백을 통해 브랜드 인식의 근본적 변화를 확인할 수 있었습니다. "설명회 디자인이 귀여워서 이 회사에 더 가고 싶어졌다", "금융기관이 고지식하다는 편견이 사라질 만큼 신선했다"는 반응들은 기존 금융공기업에 대한 고정관념이 성공적으로 해소되었음을 보여줍니다.
숫자로 표현되는 성과를 넘어, 참가자들의 인식에 근본적인 변화를 가져온 것 또한 중요한 성과였습니다. 참가자들은 금융공기업 A사가 단순히 안정적인 공기업이 아니라, 혁신적이고 도전적인 업무를 수행하는 역동적인 조직이라는 새로운 인식을 갖게 되었습니다. 특히 '탐험가' 콘셉트를 통해 "함께 성장하고 도전할 수 있는 직장"이라는 브랜드 정체성이 성공적으로 구축되었습니다.
채용브랜딩의 새로운 기준을 제시하다
금융공기업 A사 채용브랜딩 프로젝트는 HWAVE가 단순한 채용 대행을 넘어 전략적 브랜드 경험 파트너로서의 역량을 입증한 대표적인 사례입니다. 캠퍼스 리크루팅부터 최종 리텐션까지 모든 터치포인트에서 일관된 브랜드 경험을 제공함으로써 단순한 인지도 향상을 넘어 구직자들의 지원 동기와 입사 의향까지 실질적으로 강화했습니다.
HWAVE는 이번 프로젝트에서 얻은 노하우를 바탕으로, 앞으로도 더욱 혁신적이고 효과적인 채용브랜딩 솔루션을 개발해 나갈 것입니다. 특히 Z세대의 소통 방식과 가치관을 깊이 이해한 브랜드 스토리텔링, 디지털과 오프라인을 넘나드는 옴니채널 경험 설계, 그리고 데이터 기반의 정교한 성과 측정 시스템 구축 등을 통해 채용브랜딩의 새로운 표준을 제시하고자 합니다.
전통적이고 보수적인 이미지의 금융공기업도 적절한 브랜딩 전략과 진정성 있는 커뮤니케이션을 통해 젊은 인재들에게 매력적인 직장으로 인식될 수 있다는 점을 명확히 증명한 이번 사례는, 채용브랜딩이 단순한 마케팅 캠페인을 넘어서 조직의 정체성과 가치를 구현하는 전략적 도구로 활용될 수 있음을 보여주었습니다. <끝>
[Case Study] 대학가를 사로잡은 '탐험가' 브랜딩
금융공기업 A사 캠퍼스 리크루팅 프로젝트
전통적 이미지를 넘어선 혁신 : Z세대가 열광한 '탐험가' 브랜딩
오늘날 금융공기업이 직면한 가장 큰 도전 과제 중 하나는 젊은 세대에게 어떻게 매력적으로 다가갈 것인가입니다. Z세대 구직자들에게 전통적인 금융기관은 여전히 경직되고 권위적인 이미지로 인식되고 있습니다. 단순히 안정성과 복리후생만으로는 더 이상 우수한 인재들의 마음을 사로잡기 어려워졌죠. 구직자들은 기업의 비전과 문화는 물론, 자신의 성장 가능성과 일의 의미를 찾고자 합니다.
A사 역시 이러한 변화를 절감하고 있었습니다. 2025년 공채를 앞두고, 기존의 정보 중심적이고 일방향적인 채용 커뮤니케이션에서 벗어나 구직자들이 진정으로 함께 일하고 싶어하는 조직으로 인식될 수 있는 차별화된 브랜드 경험을 원했습니다.
하지만 이러한 브랜드 전환에는 명확한 도전 과제들이 있었습니다
1) 금융공기업 특유의 보수적이고 딱딱한 이미지를 어떻게 젊고 역동적인 모습으로 바꿀 것인가?
2) 복잡하고 전문적인 금융업무를 어떻게 이해하기 쉽고 매력적으로 전달할 것인가?
3) 지방 소재 기관의 지리적 특성으로 인한 접근성 한계를 어떻게 극복할 것인가?
4) 단순한 이미지 변화를 넘어 실제 지원율과 입사율까지 연결되는 실질적인 성과를 어떻게 만들어낼 것인가?
HWAVE는 이러한 클라이언트의 고민을 해결하기 위해 '정글 탐험가 콘셉트'라는 독창적인 브랜드 아이덴티티를 제안했습니다. A사를 단순한 직장이 아닌 '함께 모험하고 성장할 수 있는 동반자'로 포지셔닝하여, 구직자들의 지원 동기를 적극적으로 불러일으키는 전략적 브랜드 경험을 설계했습니다.
차별화된 4단계 브랜드 여정 : 첫 만남부터 입사 결정까지
1단계 : 캠퍼스 리크루팅으로 강력한 첫인상 창출
HWAVE는 A사의 인지도 향상을 위한 첫 번째 접점으로 전국 주요 대학교를 직접 방문하는 오프라인 캠페인을 전개했습니다. 기존 금융권 홍보물과는 완전히 차별화된 탐험가 캐릭터가 적용된 브로슈어와 굿즈를 제작하여 학생들에게 친근하게 접근했죠.
특히 복잡한 금융업무를 이해하기 쉽고 재미있게 전달하는 것에 중점을 두었습니다. 딱딱한 업무 설명 대신 탐험가가 새로운 영역을 개척해 나가는 스토리텔링을 통해 금융업무의 전문성과 도전 정신을 효과적으로 전달했습니다. 이러한 비주얼 아이덴티티는 첫인상에서부터 강한 임팩트를 만들어냈고, 학생들에게 '이 회사는 뭔가 다르다'는 인상을 확실히 심어주었습니다.
2단계 : 마이크로 페이지를 통한 몰입형 디지털 경험
두 번째 단계에서는 전용 마이크로 사이트를 구축했습니다. 단순한 정보 나열 방식을 탈피하고, 탐험 지도 형태의 인터페이스를 제공하여 사용자가 클릭할 때마다 새로운 정보가 단계적으로 공개되는 게임적 요소를 적극 활용했죠.
이 마이크로 페이지를 통해 구직자들은 수동적으로 정보를 소비하던 기존 방식에서 벗어나 능동적으로 탐험하며 정보를 발견하는 몰입형 경험을 할 수 있었습니다. 각 섹션을 클릭하면 나타나는 애니메이션과 인터랙티브 요소들은 사용자들의 체류 시간을 늘리고, 브랜드에 대한 호감도를 자연스럽게 높였습니다.
3단계 : 온-오프라인을 아우르는 일관된 브랜드 경험
온라인에서 구축된 브랜드 아이덴티티를 오프라인 공간까지 일관되게 확장하는 것이 세 번째 핵심 전략이었습니다. 금융권 공동채용 박람회에서 정글 탐험 콘셉트를 물리적 부스 디자인에 적용하여 방문자들이 디지털에서 경험한 브랜드 세계관을 현실에서도 동일하게 체험할 수 있도록 했습니다. 이러한 옴니채널 접근을 통해 브랜드 경험의 통일성과 완성도를 극대화했고, 참가자들에게 강한 브랜드 각인 효과를 만들어냈습니다.
4단계 : 전략적 타이밍의 온라인 채용설명회
서류 접수 마감 일주일 전이라는 최적의 타이밍에 온라인 채용설명회를 개최하여 참가자들의 지원 전환율을 극대화했습니다. 지방 소재 기관의 지리적 특성을 고려하여 온라인 형태로 진행함으로써 전국 단위의 접근성을 확보할 수 있었죠.
특히 현직자와의 실시간 채팅 Q&A 세션을 통해 구직자들이 실제 업무 환경과 조직문화를 간접 체험할 수 있는 기회를 제공했습니다. 탐험가 콘셉트에 맞게 설계된 인터페이스와 진행 방식은 참가자들로 하여금 마치 모험을 함께하는 동료들과 소통하는 듯한 친밀감을 느끼게 했습니다.
숫자로 증명된 압도적 성과
HWAVE의 전략적 브랜딩은 구체적이고 측정 가능한 성과로 이어졌습니다.
1) 지원자 수 270% 증가
: 2025년 공채에서 전년 대비 270% 이상의 지원자 수 향상을 달성했습니다. 이는 경쟁이 치열한 공기업 채용 시장에서 매우 의미 있는 성과였습니다.
2) 높은 전환율 64.4% 달성
: 캠퍼스 리크루팅과 채용설명회 참가자 중 64.4%가 실제 지원으로 이어진 높은 전환율을 기록했습니다. 이는 단순한 노출이나 인지도 상승을 넘어서 실제 지원 의향을 강화하는 데 성공했음을 보여주는 핵심 지표입니다.
3) 브랜드 인식의 질적 변화
: 구직자들의 피드백을 통해 브랜드 인식의 근본적 변화를 확인할 수 있었습니다. "설명회 디자인이 귀여워서 이 회사에 더 가고 싶어졌다", "금융기관이 고지식하다는 편견이 사라질 만큼 신선했다"는 반응들은 기존 금융공기업에 대한 고정관념이 성공적으로 해소되었음을 보여줍니다.
숫자로 표현되는 성과를 넘어, 참가자들의 인식에 근본적인 변화를 가져온 것 또한 중요한 성과였습니다. 참가자들은 금융공기업 A사가 단순히 안정적인 공기업이 아니라, 혁신적이고 도전적인 업무를 수행하는 역동적인 조직이라는 새로운 인식을 갖게 되었습니다. 특히 '탐험가' 콘셉트를 통해 "함께 성장하고 도전할 수 있는 직장"이라는 브랜드 정체성이 성공적으로 구축되었습니다.
채용브랜딩의 새로운 기준을 제시하다
금융공기업 A사 채용브랜딩 프로젝트는 HWAVE가 단순한 채용 대행을 넘어 전략적 브랜드 경험 파트너로서의 역량을 입증한 대표적인 사례입니다. 캠퍼스 리크루팅부터 최종 리텐션까지 모든 터치포인트에서 일관된 브랜드 경험을 제공함으로써 단순한 인지도 향상을 넘어 구직자들의 지원 동기와 입사 의향까지 실질적으로 강화했습니다.
HWAVE는 이번 프로젝트에서 얻은 노하우를 바탕으로, 앞으로도 더욱 혁신적이고 효과적인 채용브랜딩 솔루션을 개발해 나갈 것입니다. 특히 Z세대의 소통 방식과 가치관을 깊이 이해한 브랜드 스토리텔링, 디지털과 오프라인을 넘나드는 옴니채널 경험 설계, 그리고 데이터 기반의 정교한 성과 측정 시스템 구축 등을 통해 채용브랜딩의 새로운 표준을 제시하고자 합니다.
전통적이고 보수적인 이미지의 금융공기업도 적절한 브랜딩 전략과 진정성 있는 커뮤니케이션을 통해 젊은 인재들에게 매력적인 직장으로 인식될 수 있다는 점을 명확히 증명한 이번 사례는, 채용브랜딩이 단순한 마케팅 캠페인을 넘어서 조직의 정체성과 가치를 구현하는 전략적 도구로 활용될 수 있음을 보여주었습니다. <끝>